ETİCARET MOBİL TİCARET PAZARLAMA

Marka Yönetimi

Marka Yönetimi

Marka yönetimi, 1931 yılında P&G Marka Yönetimi sistemi doğmuştur. Tüm pazarlama teknikleriyle, bir ürün ya da ürün grubuna veya markaya uygulanmasına Marka yönetimi adını verebiliriz. Amaç, ürünün algılanma düzeyinin arttırılması dolayısı ile de marka değerinin arttırılmasıdır. Daha yüksek kar elde etmek ve daha yüksek ciro elde etmek için Markalaşmak çok önemlidir.

Marka yönetimi çok zorlu bir süreçtir. Yönetilen marka ve marka adı altındaki tüm ürünlerin marka ile bağlantısı vardır. Bu nedenle bu sürecin doğru yönetilmesi gerekmektedir. Tüm pazarlama aktivilerini denemek, uygulamak, markanın hayat seyrinin ne kadar uzun süre olması gerekiyorsa; o amaç için mücadele edilmesi gerekir.

Günümüzde internetin de iyice hayatımıza girmesi ile markayı yöneten kişi ya da firmalar sosyal medya, dijital kanallar, e-posta gibi kanallar çok etkili olmaktadırlar. Firmalar hem kendi imajlarını hem de marka imajlarını düzgün yönetebilmek için bir çok iletişim kanallarından önce dijital mecraları kullanmaktadırlar.

Dijital ortamda yer almak için önce firmanıza veya markanıza dijital kimlik kazandırmak gerekmektedir. Sonra bu kimlik ile ilgili izleme ve ölçümler yapıp düzenli olarak düzenli olarak değer katan aktiviteler yapmak gerekir. Firmanız ile ilgili çıkan tüm haber ve yazılardan anında haberdar olmanız, olumsuz olanları değerlendirip düzeltme yoluna gidilmesi gerekir.

Yorum yaz