Geleneksel medya hedefli ve online medya hedefli basın bültenleri hazırlanma sıklığı açısından birbirinden farklılık göstermektedir.
İnternet içeriğe ve habere ulaşmak konusunda kullanıcılarına eşsiz fırsatlar sunmakta. Hedef kitleniz basın bültenlerinizi Google gibi arama motorları üzerinden ve RSS okuyucuları aracılığıyla da okumakta. Geleneksel medya organları eskisi kadar önemli olmakla birlikte basın bültenlerinin artık sadece gazeteciler tarafından okunmadığını, internet kullanan herkese ulaşabildiğini unutmamakta fayda var. Artık İnternet bağlantısı olan herkesin basın bültenlerinize ulaşması mümkün olmakta. Bu nedenle doğrudan müşterilere ulaşmak amacıyla oluşturacağınız basın bültenleri ile basın mensuplarına göndermek amacıyla oluşturacağınız basın bültenleri gönderim sıklığı bakımından birbirlerinden farklılık gösterebilir.Gazeteciler, okuyucularının ilgisini çekecek haberlerin peşinde koşarlar. Gazete ve dergi gibi yayınların içeriklerini yayınlamak için sınırlı alanları vardır. Bu sebeple haber değeri taşısa bile her basın bülteni yayına girmeyebilir. İnternette ise durum çok farklıdır. Kurumsal web sitenizde veya basın bülteninizi yayınladığınız farklı sitelerde yer sorunu yoktur. Haber içeriğiniz internet kullanıcılarının ilgisini çekecek bir yapıdaysa internet medyası haberinizi değerlendirmek isteyecektir. İnternet kullanıcılarının ilgisini çekecek içerikler ister bir haber sitesi olsun isterse bir forum sitesi ya blog olsun her yayıncı için büyük değer taşımaktadır.
Geleneksel medya hedefli basın bültenleri
Gazete ve dergi gibi geleneksel medya’da yer alması amacıyla hazırlayacağınız basın bültenlerinin önemli bir haber vermesi gerekir. Gazetecilere sürekli ve haber değeri çok fazla olmayan basın bültenleri göndermeniz medya ilişkilerinize zarar verebilir. Bu yaklaşım, haber değeri taşıyan haberlerinizin bile gazeteciler tarafından atlanmasına yol açabilir. Bu sebeple gazetecilere gönderilecek basın bültenlerinin geleneksel medya ilişkilerinin kurallarına uyması gerekir.
Online medya hedefli basın bültenleri
Haber siteleri, dikey medya siteleri, bloglar, basın bülteni dağıtım servisleri, sosyal medya siteleri ve kuruluşunuzun web sitesi gibi online ortamda sunulmak üzere yayınlayacağınız basın bültenlerinin geleneksel medya hedefli bültenlere göre çok daha sık bir şekilde hazırlanması gerekir. Kurumsal web sitenizde basın bültenlerinizi güncel olarak yayınlamanız ve Eticaret Gunlugu Basın Odası gibi bir basın bülteni servisi kullanmanız, her basın bülteninizi e-posta ile yayıncılara göndermekten sizi kurtarır. En önemlisi ise yayıncıların ve blog yazarlarının sizden gelen e-posta mesajlarından rahatsız olmasını engeller. Önemli olan basın bülteninin arandığında ve istendiğinde kolayca ulaşılabilmesi ve internetten kolayca alınabilip kullanılabilmesidir. Ayrıca Eticaret Gunlugu Basın Odası gibi basın bülteni servislerini kullandığınızda haberinizi yayınlayacak ilgili siteler aramaktan kurtulursunuz. Bu servislerin içerik ağında yer alan sitelere, e-bülten listelerine ve okuyucu kitlelerine rahatlıkla ulaşırsınız. Basın bülteni servisleri haberinizi şirketinizle ilgili platformlarda yayınlanarak hedef kitlenize mesajınızı doğru ve etkili bir şekilde iletmenizi sağlar.
