E-Posta Pazarlama Yöntemi Nedir?

e-mail-pazarlama

E-mail ile pazarlama yöntemi, elektronik postanın; bir reklam ve tanıtım aracı olarak kullanıldığı pazarlama biçimidir. E-ticaret şirketleri tarafından potansiyel ya da mevcut müşterilere gönderilen elektronik postalar, mevcut müşteri memnuniyetini artırarak onların tekrar alışveriş yapmalarını sağlamaya yönelik olabileceği gibi, yeni müşteriler kazanmaya yönelik de olabilir. Bununla birlikte şirketler, firmaları ile ilgili gelişmeleri, duyuru ve kampanyaları da yine e-mail pazarlama yöntemi ile hedef kitlelerine ulaştırmaktadır.

E-mail ile pazarlama yönteminin avantajları nelerdir?

E-ticaret şirketlerinin e-mail ile pazarlama yöntemini sürekli tercih etmelerinin pek çok sebebi bulunuyor.

  • İçerik, potansiyel müşteri olabileceği belirlenmiş kitlelere çok düşük maliyetlerle ulaştırılabilir.
  • Pek çok doğrudan pazarlama araçlarına göre daha masrafsızdır.
  • Yapılan yatırımın geri dönüşü kesin olarak takip edilebilir. Online pazarlama yöntemleri arasında arama motorlarından sonra ikinci sıradadır.
  • E-mail pazarlama yönteminde iletiler anında hedef kitleye ulaşır.
  • İletilerin izlenmesi kolaydır. İletinin kimler tarafından okunduğu, kimlerin istenen geri dönüşü gerçekleştirdiği belirlenebilir. Bu bilgiler ışığında firmalar e-mail pazarlama yöntemini geliştirerek daha verimli sonuçlar alabileceği çözümler üretebilir.
  • Kâğıt israfını önler. Pratiktir geri dönüş süresi çok kısa olabilir.
  • E-mail pazarlama yönteminde tıklanma ve alışveriş yapma oranlarına bakıldığında yöntemin ne denli etkili olduğu görülmektedir.
 E-mail ile pazarlama yönteminin dezavantajları nelerdir?

Her ne kadar firmalar e-posta pazarlama yöntemini kendi sistemlerinde kayıtlı bulunan kullanıcılara izinli e-posta göndererek uygulasalar da bu işi kanuna uygun olmayan şekilde yapanlar tarafından yöntemin kullanıcı gözündeki değeri oldukça azaltılmıştır.

  • Sürekli gelen alakasız iletilerden bunalan kullanıcılar bir sisteme üye olurken en çok kullandıkları mail adresini vermek yerine fazla kullanmadıkları mail adresleri ile kayıt olmaktadır. Bu durum sektörde kendini ispatlamış firmalara olumsuz bir etki etmese de sektöre yeni adım atan ve henüz kendini ispatlama fırsatını elde edemeyen firmalar açısından olumsuz bir durum oluşturmaktadır.
  • Spam gönderilerin artmasıyla spam filtreleri artık çoğu kullanıcı için zorunlu hale gelmiştir. Bu filtrelere, bazen  spam olmayan e-mailler de takılmaktadır.
  • Virüs olabilir düşüncesi ile pek çok mail kullanıcılar tarafından açılmamaktadır.
  • Mail yoğunluğu içerisinde pek çok e-posta kullanıcının gözünden kaçmaktadır.
  • Firmaların çok sık e-posta göndermesi kullanıcıların e-posta almaktan vazgeçmesi ile sonuçlanabilmektedir.
Bunlar da ilginizi çekebilir !